Identité Visuelle .
DÉFINITION
L’ Identité Visuelle .
L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments visuels qui constituent, indépendamment ou associés, des marqueurs d’identification et de reconnaissance de la marque.
L’identité visuelle est l’un des piliers de l’identité de marque.
Elle regroupe le logotype et toutes sortes d’éléments graphiques et sémiotiques – photographies, illustrations, pictogrammes, icônes …
Du concept à l’image
Identité & Narration Visuelle .
Dans le processus de création de marque, l’identité visuelle intervient dès lors que les aspects marketing (marché, cible, produit) et stratégiques (approche commerciale, discours) ont été identifiés permettant d’adopter un positionnement de marque à partir duquel se construit le concept de marque.
Cette matrice sert de base à la création de l’identité visuelle. L’objectif est d’identifier les valeurs fondamentales qui constituent le socle de l’esprit de marque pour en faire des marqueurs de communication forts sur lesquels s’appuyer.
Une fois identifiés, il s’agit de trouver un système de représentation graphique pour traduire visuellement ces différentes valeurs au travers d’une double narration :
la narration textuelle / verbale et la narration visuelle.
Elle accorde une grande importance aux sens des mots qui sont ses outils de prédilection pour que le message soit compris et l’argumentaire convainquant.
La typologie, la scénographie et le sujet suggèrent une idée, une ambiance, une ou des valeurs d’intention. Son objectif est de persuader par la séduction.
L’une agit sur notre raison, l’autre sur nos émotions en sollicitant 2 sens et 2 types de mémoires : la mémoire auditive et la mémoire visuelle. Combinées elles s’accordent mutuellement une valeur d’appui et de ré-assurance apportant sens et force au discours.
En cours
de réflexion
sur votre marque ?
Découvrez nos conseils pour construire les bases d’une identité de marque solide et cohérente à partir de votre projet d’entreprise.
Premier marqueur
Le Logotype .
Sujet à l’amalgame, le logotype n’est pas l’identité visuelle de la marque bien qu’il en soit le premier marqueur. Le logotype incarne avant tout le nom de la marque.
Par association avec le vocabulaire visuel, les images, les illustration, il évoque par réminiscence l’esprit de marque. Le sens et choix du nom de marque dont ce qu’il évoque est alors crucial.
En fonction de la sémantique et des racines étymologiques du nom de marque, l’approche créative et la structure du design du logotype sera différente. Selon les valeurs d’intentions fondamentales du concept de marque, des éléments d’identité visuelle peuvent émergés et donner une direction sur le choix typographique, le style (pop – rétro – contemporain) et se formalisés par :
Jeux de typographies : pour le côté sobre et élégant
Marqueur visuel : pour préciser le domaine d’activité
Couleur : indicateur du secteur d’activité, d’un service ou d’une valeur d’intention – exemples : vert = nature, bleu = eau
Second marqueur
La Baseline .
La baseline, en français, slogan ou signature est un élément textuel utile pour situer ou contextualiser une marque.
Lorsque la marque est de type descriptive la baseline aura tendance à être suggestive. À l’inverse, une marque suggestive sera plutôt associée à une baseline factuelle pour la re-contextualiser dans un domaine métier.
Avoir une baseline pour une marque n’est pas obligatoire. Elle est toutefois conseillée afin de préciser l’esprit et le territoire de marque.
Elle fournit un faisceau d’éléments sémantiques complémentaires qui peuvent s’avérer nécessaires à la compréhension de l’esprit de la marque ou, tout du moins, en préciser ses intentions et la promesse de service que s’en fait son interlocuteur.
Marque suggestive
ou marque descriptive ?
Apprenez-en plus sur les typologies de noms de marques & les fondamentaux de la création d’un nom de marque.
Dernier marqueur
Vocabulaire visuel .
Le vocabulaire visuel correspond à l’ensemble des éléments graphiques qui participent à la narration visuelle. Le choix de ces éléments se base sur le concept de marque et la narration verbale.
Ils contextualisent la promesse, l’univers métier et conditionnent, d’une certaine manière, le jugement de fiabilité, de qualité et de confiance que l’on accorde à la marque.
La vue fait partie des sens privilégier dans notre appréhension de l’information. Elle est un critère important dans notre processus l’analyse et de jugement.
De la même façon que vous instaurez une cohérence dans votre narration verbale, la narration visuelle doit répondre à cette prérogative pour générer une perception positive de la marque.
Le choix du vocabulaire visuel doit être en adéquation avec votre concept et permettre d’illustrer un propos ou suggérer une valeur d’intention en lien avec l’esprit de marque. Tout dépend du type de message à véhiculer.
Vous souhaitez créer une identité visuelle complète inscrit dans une logique de communication de marque ?
SE RENCONTRER
Les plus belles rencontres commencent
toujours autour d’une discussion .
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