Création de Logotype .
DÉFINITION
Logotype & Identité visuelle .
Le logotype constitue le premier élément graphique de l’identité visuelle. Il a pour fonction d’incarner le nom de marque et de suggérer l’esprit de la marque.
Ce sont tous les éléments graphiques, la scénarisation, la typologie des photos et des illustrations, le choix d’une gamme chromatique précise qui permettent de créer un univers visuel appelé identité visuelle.
Ces marqueurs cognitifs participent à la différenciation, l’identification et l’appropriation de la marque.
Découvrez en plus sur les fondamentaux de l’identité visuelle et son rôle dans l’image et l’identité de marque.
Accompagnement
Création de logotype .
Tell Of Tales accompagne les entreprises et les créateurs d’entreprises dans la création de leur identité visuelle.
Nous mettons le branding au cœur de la création et la communication de marque à travers une identité visuelle vecteur de sens. La première étape de ce processus est la création du logotype.
Notre approche est construite autour de 4 étapes qui mêlent 2 types d’analyses : pragmatique et suggestive.
Cette analyse repose sur le sens, ce que la marque souhaite véhiculer comme valeurs d’intention. Dans ces valeurs qu’elles sont celles qui constituent le socle de son identité et font sa singularité.
Cette analyse repose sur la sémiotique de l’image et de l’iconographie. Quels éléments visuels suggèrent un univers, incarnent les valeurs de la marque et apportent esthétique et séduction ? Ces critères de sélection participent à la construction de la narration visuelle.
ÉTAPE 1
Le concept visuel .
Entre valeurs d’intention et promesses
Il correspond à l’identification et l’analyse de la communication visuelle des principaux acteurs évoluant dans votre secteur d’activité (qu’il s’agisse de vos concurrents directs ou indirects).
Cela permet d’avoir une vision concrète du marché et de ses codes.
Présentées sous forme de moodboard ou planches créatives, les inspirations visuelles sont issues d’une veille graphique liée à votre secteur d’activité et aux valeurs d’intention en lien avec votre concept de marque. La sélection de ces visuels, en partie subjective, répond à des critères esthétiques, sémiotiques et atmosphériques : typographie, photographie, composition de formes …
L’analyse et la synthèse de ces 2 éléments a pour objectif de stimuler la créativité autour de votre marque et d’initier les bases d’un concept visuel sur des valeurs d’intention simples et fortes …
ÉTAPE 2
La recherche de formes .
Les premiers éléments du concept visuel établis, vient l’étape de l’étude et de la recherche graphique.
Sur la base des éléments visuels collectés en benchmark et inspiration, une ou plusieurs pistes créatives émergent. Elles influencent à la fois la forme et la typologie du logotype.
La forme que prendra le logotype se fonde sur des critères d’équilibre, de lisibilité et d’efficacité visuelle.
Le sens, fait parti intégrante de la sémiotique qui, doit incarner l’esprit de marque et ses valeurs d’intention.
La perception, qualitative, intervient sur la forme et la couleur en adéquation avec le positionnement de la marque – discount, milieu de gamme, haut de gamme, luxe.
Les systèmes de représentations graphiques sont variés et inter-communicants :
monogramme, jeux typographiques, marqueur visuel, blason …
Il convient de prendre l’ensemble de ces paramètres pour établir un logotype structuré et construit, lisible et visible, en adéquation avec le positionnement de marque.
ÉTAPE 3
Merchandising & Branding
La création de supports visuels permet de de vérifier que l’alchimie entre le logotype et le vocabulaire de forme fonctionne.
Le visuel est-il séduisant ? La sémiotique est-elle compréhensible ? L’imagerie du concept visuel permet-elle une projection dans un univers de marque ? L’ensemble forme-t-il une narration cohérente ?
Nous vous proposons de mieux appréhender ce que peut-être votre univers et image de marque à travers une projection de supports et objets, marqueurs de votre communication.
ÉTAPE 4
Brandbook & Charte Graphique
Le brandbook est un guide qui répertorie toute la sémiotique des éléments visuels ainsi qu’un explicatif des règles d’utilisations de ces éléments.
Il permet de préciser les critères visuels qui participent à la singularité de votre image de marque et d’en cadrer la communication visuelle. Ainsi votre identité visuelle reste forte et conforme à l’esprit de marque.
Entres autres : la ou les typographies, la gamme chromatique, le logotype, les typologies d’images, la hiérarchisation de texte, les systèmes de mise en page et structures modulaires, la nomenclature de présentation et d’écriture pour votre papeterie …
La charte graphique est un guide pratique dédié aux règles de proportions et de mise en page des éléments visuels de votre marque.
Accordant plus d’importance à la forme qu’au message, elle reste un bon indicateur des règles de mise en page pour s’assurer d’un cohérence graphique dans vos supports de communication, print, web et média.
Notre prestation en création de logotype s’adapte à vos ambitions, votre projet et aux moyens dont vous disposez pour le financer.
Découvrez notre mode de fonctionnement et la façon de concevoir le travail ensemble .
SE RENCONTRER
Les plus belles rencontres commencent
toujours autour d’une discussion .
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