Créer sa marque .
AU COMMENCEMENT
L’ idée .
Avant la création de la marque, il y a l’idée d’un projet d’entreprise.
L’entreprise née d’une envie motivée par une volonté, une intention. Elle repose sur une conviction profonde
qui vous appartient : l’accessibilité, l’écologie, la transparence …
Ce projet se traduit par un savoir-faire : qu’il soit matériel – produit(s) ou immatériel – service(s).
Cet ensemble évolue dans un univers marché conditionné par l’offre et la demande avec un degré concurrentiel plus ou moins fort selon la représentativité et le nombre d’acteurs qui le compose – monopole, oligopole, concurrence parfaite …
Il est primordial de bien comprendre votre marché, son fonctionnement, son stade de développement et son niveau de maturité pour construire d’une offre de services cohérente et attrayante.
construire son offre
Le Marché .
Analyser la façon dont les différents acteurs se présentent et structurent leur offre de services et/ou de produits est un bon moyen d’identifier les codes de fiabilité de votre secteur d’activité.
Alimenter votre réflexion via la collecte d’ éléments pré-établis.
Confronter la pertinence et la viabilité de l’offre telle que vous la pensée à la réalité du marché et des attentes de sa clientèle.
L’idée est de faire coïncider votre projet d’entreprise et la vision que vous en avez avec la réalité de votre marché afin d’aboutir à une offre fiable, pertinente, dont le niveau d’intéressement est en co-relation avec ce que recherche sa typologie de clients.
Dans ce contexte :
Comment vendre votre savoir-faire ? Comment convaincre vos clients que votre offre est fiable ?
de l’idée au concept de marque
Le Positionnement .
À ce stade, une partie des services ou des produits qui composent votre offre sont identiques à celles de vos concurrents.
L’offre à elle seule est alors insuffisante pour constituer une base de différenciation solide.
Elle ne peut donc être le socle de votre positionnement de marque.
De nouveaux éléments de réflexion font leur émergence :
« Comment se différencier des acteurs du marché ? » « Comment s’assurer que votre offre trouve écho auprès de vos clients ? »
Il n’y a pas de solutions ni de stratégies préconçues pour répondre à ces questions.
En revanche, ce qui est envisageable est d’adopter une posture par rapport à votre marché soit : avoir un positionnement.
La perception pragmatique, dite rationnelle
Elle s’appuie sur les faits réels : la présentation de l’offre, sa composition, son prix, ses avantages, les labels et les garanties de qualité que la marque propose.
La perception relative, dite subjective
Elle est la résultante de l’analyse d’un fait réel associé à un jugement moral : transparence / éthique, éco-responsablilité / écologie, élégance / haut de gamme …
Plus vous êtes cohérent dans le choix de ces éléments de langage, plus votre positionnement prend sens et sera pertinent. Votre concept de marque se précise, son message est plus clair, plus impactant. Il influe directement sur le niveau d’appréhension et de compréhension que vos prospects et clients se font de la marque, de ses valeurs et du message qu’elle véhicule.
Sur quels éléments sémantiques s’appuyer pour définir son positionnement ?
Dans un premier, appuyez-vous sur ce que vous maîtrisez et qui est concret : votre projet d’entreprise.
Pourquoi l’avez-vous créé ? Quel est votre objectif ?
Quelles sont les motivations, les intentions qui vous font dire que votre projet peut apporter une réponse à une demande et faire la différence ?
C’est en cherchant dans vos fondements les plus simples que vous trouverez les éléments probants et forts de sens qui participeront à la construction d’un concept de marque tangible pour aboutir à une identité de marque solide.
Vous disposez à présent d’assez d’éléments
pour la seconde étape de votre création de marque :
le Naming, en français : le Nom de Marque
Découvrez nos conseils pour aborder la création de votre : Nom de Marque
Vous souhaitez créer un logotype cohérent inscrit dans la continuité d’une identité de marque forte ?
Découvrez notre accompagnement global en création de concept de marque et d’identité visuelle.
Un accompagnement de A à Z avec des conseils pratiques et techniques ainsi qu’une assistance dans votre réflexion sur la perception visuelle et les biais cognitifs qui conditionnent une image positive et qualitative de votre marque.
SE RENCONTRER
Les plus belles rencontres commencent
toujours autour d’une discussion .
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